Yleensä merkkituotteen hintalapun katselu ei paljon naurata, mutta Puman tuotteiden osalta ei voi pidätellä suupieliä nykimästä. Kyseessä ovat siis tuotteisiin kiinnitettävät paperiset lappuset tai vihkoset, joissa on tuotteen logo, tuotetietoa, mahdolliset pesuohjeet yms. sekä tietysti kaupan liimaama hintalappu.

Äkkiä silmäiltynä Pumankin vihkoset näyttäisivät sisältävän tyypilliset pesuohjeet ja omaa brandia ylistäviä mainoslauseita. Tarkempi tutustuminen kuitenkin paljastaa kyseessä olevan jotain aivan muuta.

Tekstit on kirjoitettu kerrassaan ihastuttavasti, ironisoiden merkkituotteiden tyypillistä tapaa viestiä kuluttajille. Otteita t-paidan mukana tulleen tuotetieto/hintalappusen teksteistä, vapaasti suomennettuna:

”Olet siis kiinnostunut PUMAsta? Hyvä veto. Olet mitä ilmeisimmin fiksu, itsevarma ja tiedät mitä tahdot elämältä.”

”Ulkona ei aina ole mukavat olosuhteet. Kastut, palelet tai hikoilet. Kaadut. Siellä on mehiläisiä. Saatat joutua auton, mahdollisesti katumaasturin, töytäisemäksi. PUMAn teknologia on apunasi.”

Lappusessa on myös pieni kysymys/vastaus osio, jossa käsitellään PUMAn tuotteiden kykyä pitää urheiluvaatteet kuivina:
”K: Miksi tarvitsen kosteudenhallintaa?
V: Kangas, joka vie kosteuden pois iholta ja haihduttaa sen nopeasti pitää olosi kuivana ja mukavana.
K: Kosteudella tarkoitat siis hikeä?
V: Kyllä, jos kangas ei pääse nopeasti hiestä eroon, tulet märäksi ja tunnet olosi epämukavaksi.
K: Ai niin kuin olisit läikyttänyt juoman paidallesi?
V: Juuri näin.”

Pesuohjeiden logoja muistuttavien merkkien alla lukee muun muassa: ”Syö enemmän vihanneksia” ja ”Rakasta naapuriasi”.

Sokerina pohjalla lappunen esittelee tieteellisen näköisen graafin, jonka mukaan 4 prosenttia ihmisistä lukee tällaisia tekstejä. Lopuilla, 96 prosentilla, on parempaa tekemistä.